ما حققه ريال مدريد من لعبة أخرى قد يغير مستقبل البرنابيو

هاي كورة

NFL تعزز مكانة البرنابيو كوجهة رياضية عالمية.

مباراة العام الماضي حققت 71 مليون يورو لمدريد.

مؤشرات قياسية تسبق المواجهة الجديدة في العاصمة الإسبانية.

التفاصيل:

كشفت صحيفة آس الإسبانية، عبر خايمي دافيلا، عن المكاسب الإعلامية والاقتصادية الكبيرة التي حققتها استضافة مباريات دوري كرة القدم الأمريكية NFL على ملعب سانتياغو برنابيو، بعدما تحول الملعب إلى وجهة استراتيجية للمسابقة خارج الولايات المتحدة.

ويستضيف البرنابيو هذا الأحد مواجهة أتلانتا فالكونز وسينسيناتي بنغالز، في ثاني مباراة رسمية تقام على الأراضي الإسبانية، بعد النجاح الذي حققته مواجهة ميامي دولفينز وواشنطن كوماندرز في العام الماضي.

وبحسب الأرقام التي أوردها التقرير، استقطبت مباراة 2025 نحو 78,610 مشجعين، كان نصفهم تقريبًا من خارج إسبانيا، كما بلغ متوسط المشاهدة عبر شبكة NFL Network نحو 5.9 مليون مشاهد، لتصبح المباراة الدولية الأكثر متابعة في الموسم الماضي، ومن بين أفضل خمس مباريات في تاريخ المسابقة.

وعلى المستوى الاقتصادي، وصل الأثر الإجمالي للمباراة على مدينة مدريد إلى 71 مليون يورو، من بينها 21 مليون يورو أنفقتها الجماهير في المطاعم والحانات، بينما حققت حسابات ريال مدريد عبر شبكات التواصل 311 مليون ظهور و8.3 مليون تفاعل من خلال 60 منشورًا، بقيمة إعلامية بلغت 8 ملايين يورو.

وتشير المؤشرات قبل مباراة هذا العام إلى استمرار الزخم، مع ارتفاع حجوزات الفنادق بنسبة 18.7%، وزيادة متوسط أسعارها بنسبة 19% ليصل إلى 264 يورو، كما تتوقع شركة Cabify ارتفاع الحركة حول الملعب بنسبة تتراوح بين 60% و80% مقارنة بأحد أيام الأحد المعتادة، بمستويات تقترب من أيام الكلاسيكو.

ويمتد الاتفاق بين ريال مدريد وNFL ليضمن إقامة مباراة رسمية في البرنابيو خلال عامي 2026 و2027، مع إمكانية إضافة عام ثالث، وهو ما يعكس تحول الملعب إلى مصدر للمكاسب التجارية والسياحية يتجاوز حدود كرة القدم.

تكمن المكاسب الاستراتيجية لريال مدريد في أن البرنابيو لم يعد مجرد ملعب يستضيف مباريات كرة القدم، بل تحول إلى أصل تجاري قادر على تحقيق عوائد من فعاليات رياضية مختلفة على مدار العام.

والأهم أن استضافة NFL تمنح النادي فرصة للاستفادة من استثمارات تطوير الملعب خارج أيام مباريات الفريق، مع فتح أبواب جديدة أمام الرعاة والشركات العالمية والجماهير القادمة من أسواق غير تقليدية.

وهذا يضع ريال مدريد في نموذج اقتصادي مختلف عن الأندية التي تعتمد بصورة أكبر على عائدات المباريات والبطولات الكروية؛ فهل يصبح البرنابيو أحد أهم مصادر دخل النادي بعيدًا عن نتائج الفريق وألقابه؟