سانتوس ونيمار يكتسحان وسائل التواصل الاجتماعي

هاي كورة: أحدثت صفقة انتقال النجم البرازيلي نيمار إلى نادي سانتوس ضجة هائلة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تجاوزت مقاطع الفيديو المتعلقة بالصفقة حاجز المليار مشاهدة، ويرى الخبراء أن هذه الأرقام قد تفتح أمام النادي آفاقًا جديدة للاستثمار التجاري.

لم يشهد تاريخ كرة القدم تأثيرًا رقميًا مماثلًا لعودة نيمار إلى سانتوس، إذ تجاوز إجمالي المشاهدات على إنستغرام وتيك توك مليار مشاهدة، حيث بلغت حتى صباح الاثنين 1.082 مليار مشاهدة.

إنستغرام وتيك توك يتصدران المشهد

نشر سانتوس 30 مقطع فيديو على إنستغرام، حصدت 465 مليون مشاهدة، وسجل اثنان منها أرقامًا قياسية تجاوزت 70 مليون مشاهدة لكل منهما، أما على تيك توك، فقد نشر النادي 28 فيديوً آخر، حصدت أكثر من 123.2 مليون مشاهدة، وكان الفيديو الأكثر مشاهدة لحظة دخول نيمار إلى ملعب “فيلا بيلميرو” خلال تقديمه الرسمي، حيث تجاوزت المشاهدات 21 مليونًا.

من جانبه، نشر نيمار 10 مقاطع فيديو عبر حسابه على إنستغرام، محققًا 495 مليون مشاهدة حتى صباح الاثنين، وكان الفيديو الأكثر مشاهدة هو مقطع يوثق رحلته منذ الطفولة حتى عودته إلى سانتوس، حيث تجاوز 169 مليون مشاهدة.

تأثير اقتصادي وتسويقي هائل

أكد فابيو وولف، الشريك الإداري في شركة Wolff Sports والمتخصص في التسويق الرياضي، أن هذا النجاح الرقمي يثبت القوة الإعلامية الهائلة لنيمار، وأضاف: “من خلال التخطيط الجيد، يمكن لسانتوس الاستفادة من هذه الموجة لتعزيز الإيرادات”.

بدوره، قال رينيه سالفيانو، الرئيس التنفيذي لشركة Heatmap: “هذا الزخم الرقمي يمثل فرصة مثالية لخلق قصص تسويقية جذابة واستغلال الاهتمام الجماهيري الهائل”.

ارتفاع هائل في عدد المتابعين

في غضون ستة أيام فقط، كسب حساب سانتوس على إنستغرام 2.3 مليون متابع جديد، ليصل من 3.6 إلى 5.9 مليون متابع، وهو رقم يفوق ما حققه كريستيانو رونالدو، أكثر الشخصيات متابعة في العالم، الذي اكتسب 1.9 مليون متابع خلال 30 يومًا، وعلى تيك توك، ارتفع عدد متابعي سانتوس من 2.6 إلى 4 ملايين.

عودة نيمار: أكثر من مجرد صفقة رياضية

يقول تياغو فريتاس، مدير العمليات في Roc Nation Sports بالبرازيل: “عودة نيمار إلى سانتوس ليست مجرد انتقال لاعب، بل هي رمز لعودة الأمل في تحقيق الألقاب، وتجسيد للحنين لجيل عاش أوج تألقه”.

الشركات والفنانين يستفيدون من الحدث

لم يكن التأثير مقتصرًا على سانتوس فقط، فقد حققت العلامات التجارية والمشاهير مكاسب كبيرة، وعلى سبيل المثال، حصل مقطع فيديو لشركة “Mercado Livre” يظهر فيه نيمار على 36 مليون مشاهدة، مما زاد متابعي الشركة على إنستغرام بمقدار 20 ألف متابع في يوم واحد، مقارنة بمتوسط 5,000 متابع يوميًا في يناير، كما حصدت حسابات الشركة على تيك توك أكثر من 100 ألف متابع جديد.

أما المغني والرابر البرازيلي “مانو براون”، الذي لعب دورًا في تقديم نيمار، فقد اكتسب أكثر من 160 ألف متابع منذ يوم الجمعة، حتى رئيس النادي، مارسيلو تيكسييرا، شهد زيادة في متابعيه، حيث كسب 30 ألف متابع في يوم واحد، مقارنة بمتوسط 15 متابعًا يوميًا”.

تأثير نيمار” يفتح آفاقًا جديدة لسانتوس

يقول إيفان مارتينيو، أستاذ التسويق الرياضي بجامعة ESPM: “في عالم تهيمن عليه الخيارات المتعددة، أصبحت الانتباه هو العملة الأهم، تأثير نيمار رفع من قيمة سانتوس وجذب أنظار المعلنين بسرعة كبيرة”.

يضيف برونو بروم، مدير التسويق في وكالة “End to End”: “نيمار ليس مجرد لاعب، بل علامة تجارية عالمية بمتابعة تزيد عن 215 مليون شخص على إنستغرام، و64 مليونًا على فيسبوك، و62 مليونًا على تويتر، مما يجعله أحد أكثر الرياضيين تأثيرًا على وسائل التواصل”.

فرصة ذهبية لسانتوس

يمثل هذا الزخم فرصة مثالية لسانتوس لتعزيز الإيرادات من خلال الشراكات التجارية، وإنشاء محتوى حصري، وتطوير منتجات مرخصة تحمل صورة نيمار، مما قد يوسع قاعدة جماهير النادي عالميًا.

كما أن عودة نيمار قد تجذب لاعبين آخرين للانضمام إلى الفريق، مما قد يرفع من مستوى سانتوس ويعيده إلى الواجهة كواحد من أبرز الأندية في القارة.